短视频广告如何投放?投放短视频广告平台有哪些优势?

2019-04-26

      2018年短视频平台抖音、快手爆炸式增长,成为短视频领域的第一梯队。截至2019年1月,抖音日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿,月活跃用户突破(MAU)5亿。截至2018年12月,快手拥有超过1.6亿日活用户,3亿月活用户。

      目前抖音和快手均开通了短视频信息流广告,广告支持横/竖屏视频展示,无论是视频创作者还是视频观看者都可以分享视频,或是评论等,同时短视频信息流广告也支持跳转至广告主的推广链接/落地页。跳转至京东、天猫、小程序、APP下载,实现了内容到流量再到变现。那针对2019年各个广告主青睐的短视频广告平台到底有哪些优势?如何在短视频平台上投放广告呢?接下来小拓一一和大家分析。

一、投放抖音、快手短视频广告都有什么优势?


1、25岁以下占49%以上,用户年轻化、活跃度高,用户粘性较强;

2、可以根据平台独有的技术和大数据,让广告投放更符合用户用户体验和消费习惯;

3、短视频平台形式新潮,有领先的AI技术加持,多维创意玩法,极易形成内容爆点,让广告推广更高效;

4、短视频平台也是社交平台,用户们可以直接在平台上分享自己喜欢的内容,创意有趣的视频内容传播也是超快的。

      但短视频平台对广告创意视频有极高的要求:

1、视频需要有超强分辨率以及高清的视频质量;

2、广告创意视频最好是有自己的创意点,而不是搬运别人的创意。而且同样都是短视频平台,抖音和快手好的短视频的创意也不同。拍摄精良,画面精致的短视频在抖音上优势比较大,吸粉更多;抖音上跑的好的视频在快手上却不一定吃香,反而是LOW一点,真实一点,接地气一点短视频优势更大。

      既然短视频平台有那么多的优势,那么,如何在抖音、快手的红利期正确的投放广告,从而抓住这波红利呢?


二、如何投放抖音、快手短视频广告?

投放抖音广告目前有这么几种形式:

1.信息流广告:

2.开屏广告

3.贴纸广告

4.定制挑战赛

5.达人合作

信息流广告开屏广告贴纸广告定制挑战赛达人合作

1.信息流广告:

分竞价购买和保量购买两种方式,竞价方式可通过今日头条广告后台直接操作投放,有大图、小图、组图、视频4种素材格式,可选cpc、ocpc、cpm、ocpm 任意一种计费方式,这种方式适合绝大多数广告主。



保量方式(GD)需要和工作人员具体对接,按CPM计费,确定好预算后一次性投放,最低8万起,这种方式的优点是确保了未来某段时间能够获得预期的流量。

2.开屏广告

有静态、动态、视频三种形式,静态3秒、动态4秒、视频5秒,按计费方式可分为CPT、CPM两种方式,CPT方式 280万/天,CPM 20万起。这种形式的优点是保证土豪能有钱花的出去,缺点是不支持任何方式定向。



3.贴纸广告

属于非标产品,要具体洽谈,基本售价是30万/7天起。这种形式的优势是用户体验非常好。用户主动使用,接受程度高、分享传播率高,适合大品牌强强合作。下图为必胜客贴纸合作案例:




3.贴纸广告

属于非标产品,要具体洽谈,基本售价是30万/7天起。这种形式的优势是用户体验非常好。用户主动使用,接受程度高、分享传播率高,适合大品牌强强合作。下图为必胜客贴纸合作案例:



5.达人合作

合作流程是首先向抖音官方提出需求,抖音官方提供备选达人和相应报价,目前采用流量包形式售卖,不同粉丝量的达人划分S、A、B等级,按照广告主合作套餐,匹配相关量级达人合作。这种方式的优点是通过借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容快速传播,并且可以进入推荐流,在站内原生传播。这就是向微博直接开战啊,怪不得微博要封杀抖音呵呵。




      以上就是抖音现有的五种广告投放方式,其中信息流是效果类广告,老少皆宜,其他方式是品牌投放和土豪可以考虑下的。

     

      投放快手广告目前有两种形式:

      一种是快手粉丝头条,主要针对“快手视频”进行推广,用户有拍摄快手视频,并且有推广的需求,即可通过“快手粉丝头条”自行充值开通推广,该项服务按CPM计费,即按曝光收费。

粉丝头条适合用于增加视频曝光、增加快手粉丝等推广需求,因为其推广的素材为“快手视频”,并且快手粉丝头条有严格的审核,对于不适合使用“粉丝头条”的视频将会拒绝用户使用快手粉丝头条进行推广。

      另一种广告是快手开辟的专门的视频信息流广告,即在快手“发现”“同城”频道页的第五个位置,该位置是一个广告位,广告主可以通过官方的广告后台投放符合需求的广告,该广告形式可以为视频、图片以及超链接等,相比粉丝头条,该广告可以更大程度上满足广告主的宣传需求。

     

      快手粉丝头条是以CPM模式来收费的,也就是千次曝光。

      快手视频信息流广告是以CPC和CPM的形式来收费的,即广告主可以选择是按照CPC(点击)还是按照CPM(曝光)来收费,具体的单次点击或者千次曝光收取的费用由我们投放的广告来决定的,由于同时投放广告的广告主较多,而广告位置资源优先,因此会有竞价。



      以上就是以抖音和快手为代表的短视频广告的优势以及投放了,有短视频广告投放的广告主可联系天拓具体咨询哦

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