品牌背景

三亚美伊婚纱摄影专注婚纱摄影,在全球各地签约摄影基地数万平米,业务遍布广,在三亚,丽江,厦门青岛,普吉岛,巴厘岛等都有门店,积累了全球几万客户的认同。


营销痛点

品牌词消费高,移动端占比比同行低,如何快速提升品牌知名度,获取更多的咨询订单;


投放效果

曝光量:5,750,000+,点击率提升:50%; 咨询成本减低:30%ROI超客户预期


优化策略


一、广告文案/图片优化:采用报价型文案

     关键词组合+联想(时间+报价+地点+优惠),用表单噱头吸引报名

     、图片:以人物效果图为主,尽可能写实吸引点击,凸显人物表情和幸福感,展示更多婚纱照拍摄场景,吸引用户点击

     ③、视频:以展示拍摄主题场景为主,视频围绕“主题拍摄花絮+最终成片”对比还原真实拍摄过程

     PS:朋友圈婚纱摄影最新玩法:

微信朋友圈常规式广告-九宫图拼图玩法: 将9张小图拼凑成一张完整的图片展示给消费者,或使用9个不同的场景,不同风格,同个色系的客片拼成一张图片,这种形式有利于展示更多丰富且多样的产品风格,吸引消费者点击,提升点击率

例图:


微信朋友圈基础式卡片广告(图片/视频)

基础卡片式广告以前100万起投,现在全量投放。形式的大方简洁,更有利于品牌的宣传,在收集客资的基础上达到品效结合的效果


二、定向人群优化:有价值的标签定义人群(强标签+弱标签)

①、强标签:女,20-32岁,未婚+新婚

②、弱标签:旅游,餐饮美食,美容,娱乐休闲等


三、客资跟进优化:周期性回访+话术

根据客资质量及情况进行周期性回访,第一次回访时间在2小时以内


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